왜 중국인들은 무인선품을 사지 않는데, 갈수록 우수한 옷고를 좋아합니까?

최근 무인량품 이 중국 의 이윤 이 처음 감소 했 다. 무인량품 이 빨리 부인했지만, 한 가지 도 다름 아닌 사실이 최근 몇 년 동안 무인량품 이 중국 시장에서 확실히 팔리지 않는 것 이다.

무인품은 2005년 처음으로 중국에 들어서자 간략주의적인 디자인으로 많은 중국 소비자들의 사랑을 받았으며 무인선품도 높은 정가로, 경사품으로 만들어낸 것으로, 많은 소비자들이 보기에 무인품의 품위를 나타낼 수 있고, 무인품으로 재부를 드러내지 않고, 무인품급이 많은 중산계급으로 신분을 드러낼 수 있다.

그러나 최근 몇 년 동안 중국 소비자들은 무인량품에 대한 인정도가 점점 낮아지고 있는 가운데, 무인량품은 일본에서 원래 평가잡화상품이었고, 중국에 온 후 경사품이 되살아났다. 이런 까다로운 브랜드의 이미지를 돋보이게 하는 방법은 점차 국인들에게 알려지면서 무인량품이 중국에서 전대미유의 어려움을 겪었다.십여 년 전 국인들은 맹목적 숭양의 단계에 처해 있다. 많은 외국 브랜드의 정체에 대해 잘 알지 못했지만, 점점 많은 중국인들이 국문을 나서면서, 눈과 시야가 크게 넓어지고, 같은 무인품들을 볼 때 일본의 가격은 중국보다 훨씬 낮고, 중국 소비자들은 속아질 수밖에 없다.중국에서는 고랭한 무인량품으로 일본에 불과하다는 것을 아는 사람들이 많아지면서 무인품은 나라 사람들의 마음속에서 점차 신단을 걷기 시작했다.소비자 외에 무인품에 대해 더 정확한 인지를 보이고 있다. 중국의 많은 생산업체들도 무인량품에 대한 강력한 충격을 가져오기 시작했다. 최근 몇 년 동안 중국은 대량의 주력적 가격대비 회사가 출현했다. 예를 들어 선 네트워크 선상에서 가장 좋은 아이템 등을 만들어 가는 것은 바로 그 해 무인품들이 일본에서 떠오르는 길들이고 무인품도 중국에서 갈수록 경쟁을 겪고 있다.

국제적으로 많은 유명 브랜드가 중국에서 생산되고 있으며 무인량품을 포함해 중국의 이들 경쟁자들은 이들 국제 대공공장과 협력해 곧 무인품과 매우 가까운 제품을 생산할 수 있기 때문에, 가격은 무인상품보다 훨씬 낮다.이런 경쟁자들의 방법도 어느 정도 논란이 있었지만 소비자들에게 무인량품을 일본의 가격을 중국에 가져와 무인량품의 고가 사기를 당한 지 여러 해 되자 소비자는 당연히 환영을 받을 수 있다.

중국 소비자에 대해 무인량품은 여러 해 동안 가격에 성의가 부족할 뿐만 아니라 제품의 품질에도 정가를 맞추기 어려웠고, 최근 몇 년 동안 품질 문제를 폭로하였다.지난해 7월 베이징시 시장 감독당국은 가구 품질 추출 결과를 통보했으며, 11건의 불합격 제품 중 6건은 무인량품에서 나온 소재와 실제 소재가 맞지 않다는 점이다.지난해 1월 홍콩소비위원회는 무인량품 일부 과자류 식품은 독성과 발암성 있는 에콜레스테롤 및 아크릴아미드라는 검사를 발표했다.지난해 공개된 부분의 문제일 뿐 더 이르기 전에 유사한 사례가 많다.

한 브랜드가 품질과 가격에 우세도 없이 디자인에 의존해 소비자를 끌어들이고 싶다는 것은 분명히 자신의 브랜드에 대해 지나치게 자신감을 갖고 있으며 소비자들의 스마트 업체를 너무 무시하는 제품이 소비자들에게 버림받는 것은 시간문제다.최근 몇 년 동안 무인량품은 중국에서도 빈번히 가격을 내리기 시작했지만, 회사는 이미 자체 포장을 경사품으로 만들었지만, 사실 자박 수족을 자박, 아무리 가격을 낮춰도 일본 본토의 저렴한 브랜드로 복귀할 수 없다.그래서 중국 소비자들이 갈수록 식견이 높아지면서 국내 생산업체들도 점차 궐기하면서 무인량품의 생존공간을 물려주는 것은 자연히 작아진다.

무인량품은 당초 일본에서 크게 성공할 수 있었던 이유는 일본의 경제적 배경에 적절하게 맞서는 것이다.1990년대 일본의 거품경제가 파멸되면서 일본인들은 부유폭등한 아름다운 시절을 고별했다. 한편 생활미학에서 극간주의로 전향됐고, 일부 가격은 중저급에 처해 있는 상품에 대한 선호가 더욱 편애되고, 이런 배경 아래 무인품과 우의고가 일본에서 잃어버린 10년 중 급부상했다.

2011년 일본 도쿄 거리.집세 빌딩 가격이 끊임없이 오르고, 지진 쓰나미의 충격까지 더해 일본 경제가 부진하여 일본 국민의 생활방식이 많은 변화가 일어났다.

하지만 중국에 들어선 이후 두 회사는 판이하게 다른 길을 택했으며, 유니폼은 여전히 일본의 평가 본색을 고수했지만 무인품은 자신을 경사품으로 포장했다.지난 10여 년 동안 중국은 ‘사람 바보 많은 돈’의 시대에 걸쳐 경제가 급속히 날아오르고 민중 수입이 높아진 후 해외 브랜드에 대한 맹목적으로 추켜올리지만 충분히 이해가 부족하기 때문에 무인량품의 전략은 중국 시장에서 좋은 효과를 거두고, 자신이 서민 잡화 브랜드를 경사품으로 만들어냈다.그러나 무인양품은 중국의 전략을 맞췄지만 초반에는 추측하지 않았다고 할 수 있었고, 그들은 개혁 개방 하에서 중국 중산계급의 부상을 의식하고 있지만, 중국의 경제가 속도를 늦추면서 중국의 소비대환경이 급격히 변할 것으로 예상되지 않고, 소비 증가가 하룻밤 사이에 소비 강급에 의해 대체됐다.무인량품 당초 정위 중 고위권은 초반에 단맛을 본 후, 이제는 이를 위해 대가를 치르지 않을 것이다.무인량품의 퇴세에 비하면, 우아한 옷차림이 중국에서는 높은 가창들이다.지난해 4월 적재고에 따르면 해외 업무의 이윤이 처음으로 일본 국내를 초월했다. 이 중 주요 성장은 중국에서 왔다. 유니폼은 일본 본토의 수입과 순이익이 쌍 하락했지만 대륙시장의 수입과 이윤 모두 20% 이상을 유지하고 있다.중국 소비자의 공헌에 의존하여, 우의고 장문인 유정의 재산이 급격히 증가하고, 재벌 차트에서 연은의 손정의를 넘어 일본의 갑부 가 되었다.

중국의 현재 소비시장은 전대미문의 심각한 변화에 직면하고 있다.한편, 경제가 증속되면서 미래의 수입에 대한 사람들은 더 이상 낙관적이지 않고 소비시장이 점점 가라앉고 있다.더욱더 강세를 보이면서, 점점 더 많은 사업가들이 시장을 침몰시키기 위한 중점으로, 아리나 경동, 최근 주요 실적 성장점은 침몰시장에서 나타나 현재의 중국 소비시장의 풍향표가 이미 전향된 것으로 보인다.

한편 중국 민중의 소비심도 더욱 성숙하고 실무적이다.과거에 부유해지는 단계에서는 해외 유명 브랜드에 대해 대다수가 우러러보는 마음이 있기 때문에 사치품으로 과시성 소비를 실현하기를 바란다.그러나 이런 초급 원초단계가 지나면서 이른바 국제카드를 쳐다보지 않고 소비심태가 더욱 실질적이며 편애하고 실용적이고 성능적인 상품을 선호하기 시작하는 경우가 많다.그래서 무인양품은 중국에서 점점 팔기 힘들고, 옷고비는 점점 더 커지고 있다. 이런 현상은 우연이 아니다. 이는 중국 소비대변국의 시대가 이미 도래한 것이다.그 해 일본 거품 경제가 깨진 후 일본인들은 종이에 취한 나날을 고별하고 점차 저의욕 사회로 나아가고, 오늘의 중국도 이런 심각한 전환에 직면하고 있다.