C羅「コーラゲート」が疫病を引き起こして大晦日のマーケティング戦を防ぐことができます。

熱い中で行われているヨーロッパカップは、人々の心を動かす試合の結果以外にも、各試合の写真で見られる協賛ブランドのロゴが印象的です。その中には中国語の広告用語もたくさんあります。これはブランドのグローバル化宣伝です。

6月24日未明、ヨーロッパカップ16強が全員出場し、決勝トーナメントの対戦も正式に発生しました。その中、ベルギーPKポルトガル、イングランドPKドイツは、2組の豪門の対決とも言われています。競技場の競技は多彩で、場外の熱捜も素晴らしいです。

これに先立ち、6月14日のヨーロッパカップ前の発表会で、出発の最終便に乗ったポルトガルの球技選手Cロさんはテーブルの上にコーラを二本置いて、その後水を一本持ってきました。この動きは、コカコーラの株価を急速に56.10ドルから55.22ドルに下落させ、2420億ドルから2380億ドルに下落させ、蒸発は40億ドルに達した。その後、他の選手も競って真似をします。17日のヨーロッパカップのグループ戦は、ウクライナで初めて記録されたアルモ連科選手が記者会見に出席しました。この間、彼はテーブルの上のコカコーラ2本とハイネケンビール1本を自分の前に置いて、その後冗談を言いました。

これに対して、多くの人は逆マーケティングだと疑っています。6月23日、スポーツ界のベテラン観察者の張玉強氏は21世紀の経済報道記者の取材に対し、「これは意図的な企画ではない。ブランド協賛という競技は、その名声の高さを考慮して、正面から積極的に宣伝します。

実際には、突然の疫病によって、2020年に開催される予定だった大型スポーツ競技が延期されていますが、最近多くの競技が順調に復活していることから、2021年まで延期された多くの競技が再び延期されたり、キャンセルされたりする可能性が小さいです。明日の二年間、多くの大型スポーツ競技が交替で開催されます。

スター推薦はブランドを若者に近づけます。

上記のコーラ事件はすでに決壊しました。ヨーロッパカップの参加規則は参加者にヨーロッパサッカー連盟のスポンサーに対する承諾に従います。欧州サッカー連盟は17日、この件についてすべてのチームと意思疎通を行ったと発表しました。スポンサーの飲み物を移動できないように、すべての参加チームに要請しました。

スターのブランドに対する影響はいくらありますか？双方の協力がどうやってウィンウィンを実現できるかは業界の持続的な思考に値する問題です。Cロを例にとって、彼は2006年ワールドカップの時にコカコーラと他のファーストフードを代弁したことがあります。そのスター効果が高まるにつれて、彼はブランドの選択に非常に慎重で、個人のイメージと個人の力で表現する競技精神とブランドの内包の相性をもっと考慮します。ブランドにとっては、スポーツスターのキャリアアップの段階、つまり業界の地位やファンの中での影響力を考慮して、ビジネスの価値を判断します。張玉強氏はこう分析した。

「ニールセン2021年スポーツマーケティング報告」によると、選手は社会議題を制定する上でより男たちの挽歌で、より大きなエネルギーを与えられて、心からの組織と社会議題活動の展開を促進します。大坂の直美、ルブス・ジェームズなどを含む多くの選手は上手に自分の強い社交プラットフォームを利用して心の声を表現し、不公平を暴き、人心と影響を与えて方策を決めることができます。

これらの動議と行為はファンと注目者と共鳴して、特に若い世代の群体。世界の若者の半数以上が、企業の社会的責任を持つブランドへの関心が高いと話しています。これは、企業がブランドの代弁者を選ぶ時、ファンの基数と影響力から評価する以外、選手の持ってくる社会効果もあなどれないことを意味します。

スポーツ選手と最も緊密なスポーツブランドは、スポーツスターをイメージキャラクターに選ぶ傾向があるだけでなく、芸能人にオリーブの枝を差し伸べる傾向がある。この前、李寧と安踏はそれぞれ肖戦と王一博に代弁させて、大きな波の流れを取り入れました。

張玉強氏は「芸能人を代弁者にする傾向があり、運動ブランドが“壊れた輪”を求める傾向にある」と指摘した。今はますます多くのスポーツブランドが今の若者が獲得したいのは普通の運動機能だけではなく、ファッション、センス、精神などの個性的な訴求や表現を収穫したいと考えています。そのため、受け手の幅が広く、イメージアップの波があるスターを選ぶことは、スポーツブランドが若者を抱擁する強いニーズを体現している。また、ブランド自体の位置づけ以外に、世界的な影響力に欠けているスポーツスターもスポーツ界の“代弁式微”の大きな原因となっている」と述べた。

今後10年の世界協賛市場の1/3増分は中国から来ます。

現在もイギリスでは感染が確認されていますが、その後のヨーロッパカップの進行は未知数に満ちています。

関係メディアによると、サッカー連盟は現在、ロンドンウェンブリー・スタジアムで準決勝と決勝戦を行う計画を変更しておらず、ウェンブリー・スタジアムの観客収容量についてイギリス政府と交渉しています。現在、イギリス政府はすでに観衆の容量をグループ戦の時の22000人から少なくとも40000人に増やすことに同意しましたが、ユーラシア連盟はまだウェンブリー・スタジアムが準決勝と決勝戦の時に上座の人数の容量を65000人まで増加することを望んでいます。

日本テレビ放送網はこのほど、東京オリンピックの期間中にすべての公衆試合をキャンセルし、すべての競技場の外、公共の場所に設置された「生中継地点」を取り消したと発表しました。一部の競技場では新冠ワクチンの接種に使われますが、「空場」がオリンピックを開催するかどうかはまだ国際オリンピック委員会の議決を得ていません。日本関西大学名誉教授の宮本勝浩さんの試算によると、東京五輪とパラリンピックが閉場すれば、2兆4133億円の損失が予想されます。

スポーツにとって、スポンサーはすでに競技の収入の極めて重要な一部になっています。特に疫病の影響で、総収入の中で協賛の割合はもっと高いかもしれません。これに対し、張玉強は「日本のスポーツ産業の運営は非常に成熟しており、多くの企業が早くから協賛契約を結んでいる。しかし、今回のオリンピックは1年延期されました。現場に観衆がいなければ、伝播効果は期待に及ばず、一部のスポンサーが動揺します。」

注意すべきなのは、スポーツの試合を後援して多くの企業に知名度を高める方式になります。公開データによると、ヨーロッパカップをはじめとするトップサッカー大会は全世界で最も多くの視聴率を記録した番組の一つである。2016年ヨーロッパカップは、全世界で20億人がテレビを通じて試合を見ている。2012年ポーランドのウクライナヨーロッパカップより1億人多く、決勝戦は6億人を動員した。

今回のヨーロッパカップの視聴者数は、中国国内で20億人を超えると予測されています。それだけでなく、今回のヨーロッパカップは中国がスポンサー最大の輸出国となり、海信、アリペイ、vivo、TikTokが次々に入局しました。

張玉強から見ると、ヨーロッパカップ、ワールドカップ、オリンピックのような世界的な大会は企業に対して知名度と名誉度を作り、市場を拡大して大きな役割を果たします。ニールセンの「2021年世界スポーツマーケティング動向」の報告によると、2008年の北京オリンピックから、中国企業はますますスポーツ賛助をブランドの成長をサポートする方式として採用しており、今後10年間で中国ブランドは全世界のスポンサー市場の3分の1を占めると予測されている。